十、品牌与政策保障协同：优化政策环境，护航品牌发展

（一）强化政策支持：加大财政投入，落实税收优惠

政策是品牌建设的重要保障。在河南“乡字号、土字号”品牌建设中，要强化政策支持，为品牌建设提供良好的政策环境。

加大财政投入：加大对乡村富民产业的财政投入，设立品牌建设专项资金，支持品牌培育、质量提升、市场推广等工作。例如，每年安排5000万元专项资金，用于“乡字号、土字号”品牌建设。通过财政资金的支持，可以为品牌建设提供有力的资金保障，推动品牌的快速发展。以“焦作四大怀药”为例，通过财政资金支持，对怀药种植、加工、品牌推广等环节给予资金扶持，推动怀药品牌的发展。

落实税收优惠：对从事“乡字号、土字号”品牌建设的企业，给予税收优惠政策。例如，对农产品加工企业，减免增值税、企业所得税等。通过税收优惠的支持，可以减轻企业的负担，提高企业的积极性，推动品牌建设的快速发展。以“信阳毛尖”为例，通过落实税收优惠政策，减轻茶叶加工企业的负担，推动信阳毛尖品牌的发展。

（二）优化营商环境：简化审批流程，加强市场监管

在品牌建设的过程中，要注重优化营商环境，为品牌企业提供良好的发展环境。

简化审批流程：简化农业项目审批流程，提高审批效率。例如，对乡村富民产业项目，实行“一站式”审批服务，缩短项目落地时间。通过简化审批流程，可以提高企业的办事效率，降低企业的运营成本，为品牌建设创造良好的条件。以“新乡小麦”为例，通过简化审批流程，加快小麦加工项目的落地，推动新乡小麦品牌的发展。

加强市场监管：加强对农产品市场的监管，打击假冒伪劣产品，维护市场秩序。例如，定期开展农产品市场专项整治行动，规范市场经营行为。通过加强市场监管，可以保护品牌的合法权益，营造良好的市场环境，促进品牌的健康发展。以“焦作四大怀药”为例，通过加强市场监管，打击假冒伪劣怀药产品，保护怀药品牌的合法权益。

河南“乡字号、土字号”品牌建设是一项系统工程，需要政府、企业、社会组织和农民的共同努力。在《河南省乡村富民产业发展行动方案（2025—2027年）》的指导下，通过强化品牌意识与规划、提升产品质量与标准、挖掘文化内涵与特色、创新品牌营销与推广、加强人才与技术支持、推进区域公用品牌建设、促进产业集群与品牌协同发展、推动品牌与文旅融合、加强品牌与金融支持结合以及强化品牌与政策保障协同等多方面的努力，河南有望在2025—2027年期间，打造出一批具有深厚文化底蕴、独特地域特色和卓越品质的乡土品牌，推动乡村富民产业高质量发展，助力乡村振兴战略的全面实施。