在数字技术飞速发展的时代，传统农业正经历着前所未有的变革。在这场变革中，一群特殊的群体——数字新农人，正以其独特的身份和能力，成为推动农业现代化和乡村振兴的中坚力量。他们不仅改变了农业生产的方式，还为乡村经济注入了新的活力，成为乡村振兴的数字先锋。

 一、数字新农人的崛起

数字新农人是指那些熟练运用数字技术，从事农业生产、加工、销售、服务等各环节的新型农业从业者。他们与传统农民最大的区别在于，能够将数字技术与农业深度融合，通过创新的手段推动农业现代化。随着互联网、大数据、人工智能等数字技术的普及，越来越多的年轻人选择回到农村，成为数字新农人。

小张是一名返乡大学生，他毕业后没有选择留在城市，而是回到了自己的家乡。他发现，尽管家乡的农产品质量很高，但由于缺乏销售渠道，农民收入一直不高。于是，他决定利用自己所学的电子商务知识，创建一个农产品电商平台。通过短视频和直播的形式，他将家乡的特色农产品推向了全国市场。他的平台不仅帮助农民解决了农产品销售难题，还提升了农产品的品牌知名度。

小张的创业故事并非个例。近年来，随着数字技术的普及和农村电商的发展，数字新农人的规模不断扩大。截至2024年年底，全国返乡入乡创业人员近1300万人，其中相当一部分是数字新农人。他们通过数字技术，为乡村经济注入了新的活力。

 二、数字新农人的特点

数字新农人具有以下显著特点：

 （一）技术熟练

数字新农人能够熟练运用各种数字工具，如电商平台、社交媒体、农业物联网设备等。他们通过这些工具实现农产品的精准营销、生产过程的智能化管理和市场信息的实时获取。例如，利用农业物联网设备，数字新农人可以实时监测土壤湿度、温度、光照等数据，优化种植方案，提高农产品的产量和质量。

在山东某地，一位数字新农人通过安装智能传感器，实现了对果园的精细化管理。这些传感器可以实时监测果园的环境数据，并将数据传输到手机或电脑上。通过分析这些数据，他能够精准地控制灌溉和施肥的时间和量，不仅节省了资源，还提高了水果的品质。这种技术的应用，使得他的果园产量提高了30%，同时减少了农药和化肥的使用，实现了绿色生产。

（二）学历较高

数字新农人的团队通常由返乡大学生、农业科技人员和专业运营团队组成。他们具备较高的学历背景和专业知识，能够更好地理解和应用数字技术。例如，许多返乡大学生利用自己所学的市场营销、电子商务等专业知识，帮助家乡的农产品打开线上销售渠道。

小李是一位返乡大学生，他在大学里学习的是农业科学专业。毕业后，他回到家乡，利用所学知识，结合数字技术，创建了一个现代化的农业合作社。他引入了先进的种植技术和设备，如无人机植保、智能温室等，并通过电商平台将农产品销售到全国各地。在他的带领下，合作社的农产品销售额逐年增长，农民的收入也显著提高。

（三）内容创作能力强

数字新农人擅长通过短视频、直播等形式进行内容创作，吸引消费者关注。他们通过生动有趣的内容展示农产品的种植过程、特色和优势，增强消费者的信任感。例如，一些数字新农人通过直播带货，让消费者直观地看到农产品的采摘过程，从而提高消费者的购买意愿。

在江西某地，一位数字新农人通过抖音平台，开设了一个名为“乡村生活”的账号。他每天都会发布一些关于农产品种植、采摘和加工的短视频，吸引了大量粉丝关注。通过这些视频，消费者不仅了解了农产品的生产过程，还感受到了乡村生活的美好。他的直播带货活动也非常成功，每次直播都能卖出大量的农产品，帮助当地农民解决了销售难题。

 （四）创建现代企业

数字新农人通常以企业化的方式运营，建立现代化的农业企业。他们不仅关注农产品的生产，还注重品牌建设和市场拓展，推动农业产业链的升级。例如，一些数字新农人通过打造农产品品牌，提高产品的附加值，提升市场竞争力。

在浙江某地，一位数字新农人创建了一个名为“绿色田园”的农产品品牌。他通过品牌故事、文化内涵等方式，增强了品牌的吸引力。他的品牌主打有机蔬菜和水果，通过电商平台销售到全国各地。由于品牌定位准确，产品质量高，他的品牌在市场上获得了良好的口碑，产品供不应求。他的成功不仅提升了农产品的附加值，还带动了当地农业产业的发展。

 三、数字新农人的作用

数字新农人在乡村振兴中发挥了重要作用：

 （一）推动农业新质生产力

数字新农人通过数字技术优化农业生产流程，提高生产效率。例如，利用无人机进行农药喷洒，不仅节省人力，还能提高喷洒效果。同时，数字新农人通过电商平台拓展销售渠道，将农产品直接销售到消费者手中，减少中间环节，提高农民收入。

在江苏某地，一位数字新农人引入了无人机植保技术。他通过无人机进行农药喷洒，不仅节省了大量的人力成本，还提高了喷洒的均匀度和效果。通过这种方式，他的农田病虫害防治效果显著提高，农产品产量也增加了20%。此外，他还通过电商平台将农产品直接销售给消费者，减少了中间环节，提高了农民的收入。

（二）助力乡村振兴

数字新农人通过数字平台将乡村的特色农产品推向全国市场，为乡村产业与大市场对接提供了新的渠道。例如，一些偏远山区的农产品通过电商平台实现了“出山”，增加了农民收入。他们还通过发展乡村旅游、生态农业等新业态，带动乡村经济多元化发展，促进乡村基础设施建设和公共服务水平提升。

在贵州某偏远山区，一位数字新农人通过电商平台将当地的特色农产品推向了全国市场。他通过短视频和直播的形式，展示了当地农产品的独特魅力，吸引了大量消费者购买。通过他的努力，当地农民的收入显著提高，乡村基础设施也得到了改善。他还通过发展乡村旅游，吸引了大量游客前来观光体验，进一步带动了乡村经济的发展。

（三）促进城乡融合

数字新农人通过创业吸引城市资金、技术和人才流入乡村，推动城乡要素的双向流动。例如，一些数字新农人创建的生态农场，吸引了大量城市游客前来观光体验，促进了城乡文化交流。他们还通过数字平台传播乡村文化，让更多人了解乡村的风土人情，增强乡村的文化自信。

在广东某地，一位数字新农人创建了一个生态农场。他通过数字平台宣传农场的特色活动，吸引了大量城市游客前来观光体验。游客们不仅可以品尝到新鲜的农产品，还可以参与农事活动，体验乡村生活的乐趣。通过这种方式，他不仅带动了乡村经济的发展，还促进了城乡文化的交流，增强了乡村的文化自信。

 四、数字新农人面临的挑战

尽管数字新农人在乡村振兴中发挥了重要作用，但他们也面临着一些挑战：

（一）数字基础设施不足

一些偏远农村地区网络信号不稳定，物流配送成本高，影响了数字新农人开展业务。例如，农产品在运输过程中容易损坏，增加了损耗成本。

在云南某偏远山区，一位数字新农人通过电商平台销售当地的特色农产品。但由于当地的网络信号不稳定，他的直播和短视频经常出现卡顿现象，影响了用户体验。此外，当地的物流配送成本较高，农产品在运输过程中容易损坏，增加了损耗成本。这些问题严重制约了他的业务发展。

（二）数字技术应用能力有限

尽管数字新农人具备一定的数字技术应用能力，但与专业技术人员相比仍有差距。例如，在数据分析、精准营销等方面，数字新农人需要进一步提升技能。

在河南某地，一位数字新农人通过电商平台销售农产品。他在运营过程中发现，尽管平台提供了大量的数据分析工具，但他无法充分利用这些工具进行精准营销。由于缺乏专业的数据分析能力，他无法准确了解消费者的需求和偏好，导致营销效果不佳。他意识到，提升数字技术应用能力是他们亟待解决的问题。

（三）市场竞争激烈

随着数字新农人数量的增加，市场竞争日益激烈。一些农产品同质化严重，品牌建设不足，影响了市场竞争力。

在山东某地，一位数字新农人通过电商平台销售当地的苹果。他发现，市场上苹果的同质化现象严重，品牌建设不足。由于缺乏独特的品牌定位和营销策略，他的苹果在市场上的竞争力较弱，销量一直不理想。他意识到，提升品牌建设和差异化竞争能力是他们未来发展的关键。

（四）政策支持不足

目前，针对数字新农人的政策支持还不够完善，特别是在税收优惠、金融支持等方面，还需要进一步加强。

在河北某地，一位数字新农人通过电商平台销售农产品。他在创业过程中发现，尽管当地政府出台了一些支持政策，但在税收优惠、金融支持等方面，政策还不够完善。例如，他无法获得足够的贷款来扩大生产规模，这严重制约了他的业务发展。他希望政府能够进一步完善相关政策，为数字新农人提供更多的支持。

五、数字新农人发展的建议

为了更好地推动数字新农人发展，提出以下建议：

（一）提升数字技能

政府和相关机构应提供专门培训项目，提升新农人在数字工具使用、内容创作、数字互动、数字营销等方面的能力。例如，组织数字技术培训班，邀请专家授课，帮助数字新农人提升技能。

在湖南某地，当地政府组织了一系列数字技术培训班，邀请了来自高校和企业的专家授课。培训内容包括电商平台运营、短视频制作、数据分析等。通过这些培训，当地的数字新农人掌握了更多的数字技术，提升了业务能力。一位参加培训的数字新农人表示，通过培训，他学会了如何利用数据分析工具进行精准营销，营销效果显著提高。

 （二）完善政策支持

制定有针对性的政策措施，提供资金、技术和市场支持。例如，设立数字新农人专项资金，用于支持数字新农人的创业项目。建立政府、企业、新农人和农民个体之间的协同机制，形成推动数字新农人发展的合力。

在四川某地，当地政府设立了数字新农人专项资金，用于支持数字新农人的创业项目。政府还建立了协同机制，组织企业、专家和数字新农人共同开展项目，形成合力。一位数字新农人表示，通过政府的支持和企业的帮助，他的创业项目得到了快速发展，农产品销售额显著提高。

（三）加强品牌建设

数字新农人应注重品牌建设，通过打造特色农产品品牌，提升产品附加值。例如，一些数字新农人通过品牌故事、文化内涵等方式，增强品牌吸引力。

在江苏某地，一位数字新农人通过品牌故事和文化内涵，打造了一个名为“绿色田园”的农产品品牌。他通过讲述品牌背后的故事，展示了当地农产品的独特魅力。他还通过文化活动，增强了品牌的吸引力。他的品牌在市场上获得了良好的口碑，产品供不应求。他成功地提升了农产品的附加值，带动了当地农业产业的发展。

（四）优化数字基础设施

加强农村地区的网络基础设施建设，提升网络覆盖范围和信号质量。同时，优化物流配送体系，降低物流成本，提高配送效率。

在广西某地，当地政府加强了农村地区的网络基础设施建设，提升了网络覆盖范围和信号质量。同时，政府还优化了物流配送体系，降低了物流成本，提高了配送效率。一位数字新农人表示，通过这些措施，他的业务发展更加顺利，用户体验也得到了显著提升。

（五）推动产业融合

数字新农人应推动农业与旅游、文化、康养等产业的融合发展，拓展农业功能，增加农民收入。例如，发展乡村旅游、生态农业等新业态，促进乡村经济多元化发展。

在福建某地，一位数字新农人通过发展乡村旅游和生态农业，推动了农业与旅游、文化的融合发展。他创建了一个生态农场，通过数字平台宣传农场的特色活动，吸引了大量游客前来观光体验。他还通过文化活动，增强了乡村文化的吸引力。通过这些措施，他不仅带动了乡村经济的发展，还促进了城乡文化的交流，增强了乡村的文化自信。

 六、数字新农人的未来

数字新农人是乡村振兴的希望所在。随着数字技术的不断发展和政策支持的不断完善，数字新农人将有更大的发展空间。他们将继续通过数字技术推动农业现代化，为乡村经济注入新的活力，为乡村振兴贡献自己的力量。

数字新农人不仅改变了农业生产的方式，还为乡村经济注入了新的活力。他们是乡村振兴的数字先锋，是新时代农民的代表。他们的故事还在继续，他们的未来充满希望。