延展性：品牌核心价值要具有一定的延展性，能够适应乡村未来的发展。以山东临沂的朱家林为例，其品牌核心价值是“乡村生活美学”。围绕这个核心价值，朱家林不仅可以发展乡村旅游、文化创意产业，还可以拓展到乡村教育、乡村养老等领域，具有很强的延展性。

（三）激发乡村原型心智

乡村品牌的建设还需要顺应消费者心理定位，激发乡村原型心智。消费者心目中理想的乡村形象往往是“世外桃源”或“田园牧歌”。品牌建设可以通过营造宁静的田园风光、提供有机农产品和生态旅游等方式，满足消费者对理想乡村的期待。

 顺应消费者心理定位

理想乡村形象：了解消费者心目中理想的乡村形象，如“世外桃源”“田园牧歌”等。在品牌建设中，要顺应这种心理定位，营造出符合消费者期望的乡村氛围。例如，一些乡村可以打造“世外桃源”式的品牌，通过建设宁静的田园风光、提供有机农产品、开展生态旅游等方式，让消费者感受到远离城市喧嚣的宁静与美好。

情感共鸣：挖掘乡村文化中能够引发消费者情感共鸣的元素。比如，乡村的古建筑、老物件、传统习俗等往往能够唤起人们对故乡、对传统文化的怀念之情。在品牌宣传中，可以通过讲述乡村的故事、展示乡村的文化符号等方式，引发消费者的情感共鸣，从而提升品牌的情感价值。

 占领心智生态位

差异化竞争：在众多乡村品牌中，要通过差异化竞争占领消费者心智中的独特生态位。例如，福建永泰的云顶景区，以“高山花海”为特色，在众多旅游景区中脱颖而出。其高山花海景观独特，四季有花，游客可以在这里欣赏到不同季节的花卉，同时还可以体验到高山的清新空气和自然风光。这种差异化竞争策略让云顶景区在旅游市场中占据了一席之地。

品牌定位精准：精准的品牌定位是占领心智生态位的关键。品牌定位要明确、简洁、易记，能够快速传达乡村的核心价值。例如，浙江桐庐的“慢生活”品牌定位，通过建设慢行绿道、打造慢生活体验区等方式，让消费者感受到悠闲自在的乡村生活节奏。这种精准的品牌定位让桐庐在乡村旅游市场中具有很强的吸引力。

二、乡村品牌建设

（一）制定战略规划

乡村品牌建设需要明确的目标、详细的时间进程和分工，以及合理的预算。品牌建设目标可以分为短期、中期和长期。短期目标可以是提高品牌知名度，吸引一定数量的游客或消费者；中期目标可以是提升品牌美誉度，完善服务体系，拓展合作渠道；长期目标则是打造具有国际影响力的品牌，实现乡村的可持续发展。例如，一个乡村品牌建设的短期目标可以是在一年内通过社交媒体和旅游推介会提高品牌知名度，吸引游客数量达到一定规模。

明确品牌建设

目标

短期目标：在品牌建设初期，短期目标可以是提高品牌知名度、吸引一定数量的游客或消费者。例如，一个乡村品牌建设的短期目标可以是在一年内通过社交媒体、旅游推介会等方式，让品牌在周边地区有一定的知名度，吸引游客数量达到一定规模。通过发布乡村的美景、美食、民俗文化等内容，吸引网友关注，同时参加旅游推介会，与旅行社建立合作关系，推出乡村旅游线路。

中期目标：中期目标可以是提升品牌美誉度、完善品牌服务体系、拓展品牌合作渠道等。比如，在三到五年内，通过提供优质的服务、举办特色活动、与周边乡村或企业合作等方式，提升品牌在消费者心目中的美誉度，形成良好的品牌形象。通过建设高品质的民宿、提供个性化的旅游服务、开发特色农产品等方式，提升游客的满意度。

长期目标：长期目标是打造具有国际影响力的品牌，实现乡村的可持续发展。例如，通过持续的品牌建设、文化传承、产业升级等措施，在十年左右的时间内，让乡村品牌在国内外具有较高的知名度和美誉度，成为乡村振兴的典范。通过开发国际旅游产品、拓展国际市场、与国际企业合作等方式，提升品牌的国际影响力。

规划时间进程与分工

时间进程安排：将品牌建设过程分为不同的阶段，如品牌策划阶段、品牌推广阶段、品牌运营阶段等。在品牌策划阶段，可以安排半年到一年的时间，进行市场调研、品牌定位、品牌设计等工作；在品牌推广阶段，可以安排一到两年的时间，通过多种渠道进行品牌宣传推广；在品牌运营阶段，持续进行品牌维护和优化。

部门分工协作：明确不同部门在品牌建设中的职责。例如，政府部门负责政策支持、资源整合、基础设施建设等工作；企业负责品牌策划、市场推广、产品开发等工作；社会组织负责文化挖掘、社区参与、品牌传播等工作；村民则积极参与品牌建设的各个环节，如提供文化素材、参与旅游服务等。各部门之间要密切协作，形成合力，共同推进乡村品牌建设。

制定项目内容和计划

品牌策划项目：包括品牌名称设计、品牌标志设计、品牌口号创作、品牌故事撰写等内容。品牌名称要简洁易记、富有特色，能够体现乡村的核心价值。品牌标志要具有视觉冲击力和辨识度，能够代表乡村的品牌形象。品牌口号要简洁有力、朗朗上口，能够快速传达品牌的核心价值。品牌故事要生动有趣，能够引发消费者的情感共鸣。

品牌推广项目：包括线上推广和线下推广。线上推广可以通过社交媒体、官方网站、短视频平台等渠道，发布乡村的美景、美食、民俗文化等内容，吸引网友关注。线下推广可以通过举办旅游推介会、参加农产品展销会、开展文化活动等方式，提升品牌在现实场景中的知名度。