当归种植区的传播困境

在甘肃的当归种植区，尽管当归是一种重要的中药材，但当地的农文旅项目在传播推广方面存在明显不足。官方网站内容更新缓慢，缺乏吸引力，社交媒体上的宣传内容也较为单一，多为简单的药材介绍，缺乏与游客的互动。

问题细节：

1. 新媒体应用不足：没有充分利用新媒体平台，如短视频、直播等，进行广泛宣传。

2. 缺乏营销策略：没有制定系统的营销策略，宣传内容缺乏吸引力和针对性。

3. 合作推广不足：与周边旅游景点、旅行社等合作不足，缺乏联合推广和资源共享。

二、破局之道：打造中医药农文旅的“金字招牌”

（一）深度挖掘文化内涵：让药材“活”起来

1. 组建专业团队，系统研究文化

在亳州，为了深入挖掘中医药文化，当地政府联合安徽中医药大学和当地文化研究机构，组建了一支由历史学家、中医药专家和文化学者组成的团队。该团队通过文献研究、实地考察和口述历史等方式，对华佗的中医药文化和当地道地药材的历史渊源进行了系统研究。

例如，在研究芍药文化时，团队发现芍药在古代不仅是重要的药材，还与当地的民俗文化紧密相连。芍药花在古代被用于祭祀活动，象征着健康和长寿。这一发现为芍药文化园的建设提供了丰富的文化素材。

芍药文化研究的成果

通过深入研究，团队发现芍药在古代不仅用于药用，还在当地民俗文化中扮演重要角色。芍药花在古代被用于祭祀活动，象征着健康和长寿。这一发现为芍药文化园的建设提供了丰富的文化素材。文化园内不仅展示了芍药的药用价值，还通过多媒体展示和实物展览，生动地再现了芍药在古代祭祀活动中的应用。

 2. 建立文化档案，开发文化产品

在研究的基础上，团队建立了详细的中医药文化档案，记录了每种药材的历史渊源、传统用途、与当地历史人物的关联等信息。这些档案不仅为文化展示提供了依据，还为文化产品的开发提供了灵感。

以芍药为例，文化团队开发了一系列芍药文化产品，包括芍药主题的纪念品、书籍和影视作品。在芍药文化园内，游客可以购买到以芍药为主题的明信片、书签和手工艺品，这些产品不仅具有纪念意义，还传播了芍药文化。

芍药文化产品的开发

在芍药文化园内，游客可以购买到以芍药为主题的纪念品，如明信片、书签和手工艺品。这些产品不仅具有纪念意义，还传播了芍药文化。文化园还推出了芍药主题的书籍和影视作品，通过多种渠道展示芍药的药用价值和文化背景。

 3. 打造文化体验馆，增强文化展示效果

为了更好地展示中医药文化，亳州建设了中医药文化体验馆。该体验馆通过实物展示、多媒体互动和虚拟现实技术，生动展示了中医药文化的魅力。

在体验馆内，游客可以通过虚拟现实技术，身临其境地感受华佗行医的场景，了解“五禽戏”的动作要领。此外，体验馆还设有中药材标本展示区，展示了各种道地药材的实物标本和详细说明。通过这些生动的展示形式，游客能够更深入地了解中医药文化。

中医药文化体验馆的展示形式

在中医药文化体验馆内，游客可以通过虚拟现实技术，身临其境地感受华佗行医的场景，了解“五禽戏”的动作要领。体验馆还设有中药材标本展示区，展示了各种道地药材的实物标本和详细说明。通过这些生动的展示形式，游客能够更深入地了解中医药文化。

（二）打造特色品牌形象：让游客记住你

1. 明确品牌定位，突出独特性

在庐山，当地政府在开发中医药农文旅项目时，明确提出了“康养庐山”的品牌定位。这一定位结合了庐山的自然环境和中医药文化，突出了庐山中医药农文旅项目的康养特色。

为了进一步强化这一品牌定位，庐山中医药文化园在项目设计中，特别注重养生体验项目的开发。例如，文化园内设有专门的中医养生馆，提供针灸、推拿、艾灸等传统中医养生服务。此外，文化园还开发了药膳餐厅，结合庐山的道地药材，推出了一系列养生药膳。

庐山中医药文化园的品牌定位

庐山中医药文化园明确提出了“康养庐山”的品牌定位，结合庐山的自然环境和中医药文化，突出了康养特色。文化园内设有中医养生馆，提供针灸、推拿、艾灸等传统中医养生服务。此外，文化园还开发了药膳餐厅，结合庐山的道地药材，推出了一系列养生药膳。

 2. 设计品牌标识，增强辨识度

在品牌形象设计方面，庐山中医药文化园邀请了专业设计团队，设计了具有辨识度和吸引力的品牌标识。该标识以庐山的山水轮廓为基础，融入了中医药元素，如药草图案和中医针灸图案。

此外，文化园还设计了吉祥物“庐小医”，一个身着传统中医服饰的小孩形象。在文化园的各个角落，游客都能看到“庐小医”的身影，从景区入口的标识牌到员工的服装，再到宣传资料，统一使用“庐小医”形象，增强了品牌的辨识度。

庐山中医药文化园的品牌标识设计

庐山中医药文化园邀请专业设计团队，设计了具有辨识度和吸引力的品牌标识。该标识以庐山的山水轮廓为基础，融入了中医药元素，如药草图案和中医针灸图案。此外，文化园还设计了吉祥物“庐小医”，一个身着传统中医服饰的小孩形象。在文化园的各个角落，游客都能看到“庐小医”的身影，增强了品牌的辨识度。

 3. 统一品牌形象，提升品牌传播效果

在品牌传播方面，庐山中医药文化园制定了系统的品牌传播策略。在官方网站、社交媒体和线下宣传资料中，统一使用品牌标识和宣传口号“康养庐山，药膳养生”。