通过产业与文旅的深度融合，项目不仅提升了中医药产业的附加值，还通过旅游、康养、教育等形式，将中医药文化传递给更多的人，实现了产业的可持续发展。

四、文化铸魂，IP引领：打造独特的文化核心IP

挖掘并提炼一个独一无二的文化核心IP是中医药农文旅项目成功的关键。它可以是基于本地历史的名医传说、一个经典医方（如“桂枝汤”秘境）、一种哲学理念（如“二十四节气养生”），并将其贯穿于建筑、景观、活动、产品故事的方方面面。

 （一）名医传说：文化的核心

以某地的中医药文化小镇为例，该项目以当地的名医传说为核心IP，打造了一个具有深厚文化底蕴的中医药文化体验区。小镇内设有名医纪念馆，通过实物展示、多媒体介绍等方式，向游客介绍名医的生平事迹和医学成就。纪念馆内展示了名医的医书、药具、处方等实物，让游客更加直观地了解名医的医学思想和实践。

在建筑风格上，小镇采用了传统的中式建筑风格，每个建筑都以名医的故事为主题。例如，小镇的入口处是一座名为“扁鹊桥”的石桥，桥上雕刻着扁鹊的画像和故事；小镇的中心广场名为“华佗广场”，广场上矗立着华佗的雕像，周围环绕着华佗的医学成就展示区。

在活动安排上，小镇定期举办名医文化节，邀请知名中医专家和学者进行讲座和义诊。在文化节期间，游客可以参观名医纪念馆，了解名医的生平事迹；可以参加中医讲座，学习中医养生知识；还可以接受中医义诊，了解自己的身体状况。

在产品设计上，小镇开发了一系列以名医传说为主题的文创产品，如名医画像纪念品、名医故事书籍、名医药具复制品等。这些文创产品不仅具有文化内涵，还具有实用价值，深受游客的喜爱。

 （二）经典医方：文化的精髓

以“桂枝汤”为例，某地的中医药文化体验馆以“桂枝汤”秘境为核心IP，打造了一个具有独特文化魅力的中医药文化体验区。体验馆内通过多媒体展示、互动体验等方式，向游客介绍“桂枝汤”的历史、功效和制作方法。

在建筑风格上，体验馆采用了传统的中式建筑风格，建筑内部的装饰以“桂枝汤”为主题。例如，体验馆的入口处是一座名为“桂枝汤门”的木门，门上雕刻着“桂枝汤”的药方和制作方法；体验馆的中心区域是一个名为“桂枝汤堂”的中药铺，中药铺内展示了“桂枝汤”的药材和制作工具。

在活动安排上，体验馆定期举办“桂枝汤文化节”，邀请知名中医专家进行讲座和义诊。在文化节期间，游客可以参观“桂枝汤堂”，了解“桂枝汤”的制作过程；可以参加中医讲座，学习“桂枝汤”的功效和应用；还可以接受中医义诊，了解自己的身体状况。

在产品设计上，体验馆开发了一系列以“桂枝汤”为主题的文创产品，如“桂枝汤”香囊、“桂枝汤”药枕、“桂枝汤”养生茶等。这些文创产品不仅具有文化内涵，还具有实用价值，深受游客的喜爱。

（三）哲学理念：文化的灵魂

以“二十四节气养生”为例，某地的中医药农文旅项目以“二十四节气养生”为核心IP，打造了一个具有深厚文化底蕴的中医药文化体验区。项目内设有二十四节气养生馆，通过多媒体展示、互动体验等方式，向游客介绍二十四节气养生的理念和方法。

在建筑风格上，项目采用了传统中式建筑风格，每个建筑都以一个节气为主题。例如，立春馆的建筑风格以春天为主题，建筑内部的装饰以迎春花和春牛图为元素；夏至馆的建筑风格以夏天为主题，建筑内部的装饰以荷花和蝉鸣为元素。

在景观设计上，项目根据二十四节气的气候变化，打造不同的景观区域。例如，立春时，项目内种植了大量的迎春花，营造出一片花海；夏至时，项目内设置了荷塘月色景观，游客可以在荷塘边欣赏荷花，聆听蝉鸣；秋分时，项目内设置了丰收果园，游客可以采摘水果，感受丰收的喜悦；冬至时，项目内设置了雪景园林，游客可以在雪地中漫步，欣赏雪景。

在活动安排上，项目根据每个节气的特点，举办相应的养生主题活动。例如，在立春时，项目举办“迎春养生文化节”，推出春季养生讲座、春季养生食谱展示、春季养生运动课程等活动；在夏至时，项目举办“清凉养生节”，提供夏季养生饮品、夏季中医理疗服务等活动。

在产品设计上，项目开发了一系列以二十四节气养生为主题的文创产品，如春季养生茶、夏季养生面膜、秋季养生膏方、冬季养生汤料等。这些文创产品不仅具有文化内涵，还具有实用价值，深受游客的喜爱。

通过文化铸魂和IP引领，项目成功打造了一个具有独特文化魅力的中医药文化体验区，吸引了大量游客前来参观和体验。项目不仅提升了中医药文化的影响力，还通过文化IP的打造，提升了项目的市场竞争力。

五、适配建议：构建清晰的项目定位模型

为了更好地实现中医药农文旅项目的精准定位和发展，建议采用“1个核心产业IP + 1个核心客群 + N个融合业态”的定位模型。以“华东地区膏方文化与沉浸式调理度假目的地”为例，项目可以围绕膏方文化这一核心产业IP展开，核心服务亚健康高净值人群，衍生出膏方制作体验、定制调理、药膳餐饮、相关文创等业态。

（一）核心产业IP：膏方文化

在建筑风格上，项目采用江南水乡风格，打造具有传统中医药特色的度假村。度假村内设有膏方博物馆，通过实物展示、多媒体介绍等方式，向游客介绍膏方的历史、制作工艺和功效。博物馆内展示了膏方的药材、制作工具、经典方剂等实物，让游客更加直观地了解膏方的文化和知识。