乡村振兴战略是我国在新时代“三农”工作的总抓手，而竹产业与文旅融合发展是推动农村经济转型、实现共同富裕的重要路径。文章以浙江省桐庐县彰坞村为研究对象，深入分析其乡村振兴的发展现状和治理困境。结合相关政策背景，利用AVC理论对其地理区位、自然风光、人文传承、经济模式进行考察，探讨该村在文旅融合发展中“空心村”等痛点问题，并以“展现村庄风貌、村民生活富裕、促进产业兴旺、带动区域发展”为目标，对现有乡贤馆、竹展馆、狮毛龙馆进行空间改造，提出竹景观游憩线路、舞狮毛龙活动空间、竹篾人文风俗空间、竹饮食商业空间，打造链网式活动空间群，预期实现旅游规划“市场卖点、生命周期、可持续利用”三位一体。该规划案例满足高质量旅游需求，带热乡村经济，促进人流、物流双向流动，不仅为彰坞村提供了振兴策略，也可为浙江以及全国其他同类竹产区乡村的振兴提供可借鉴经验。

在乡村振兴战略深入实施的背景下，乡村迎来了发展的新机遇。《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》强调一二三产业融合，拓展乡村特色产业、优化乡村休闲旅游。农文旅融合发展是推动乡村产业兴旺的有效路径，有助于优化农村产业结构、推动乡村人才振兴、改善农村人居环境。

在乡村产业发展的研究中，农文旅融合已成为重要方向，学界研究多集中于其实现路径与发展模式方面。李眉洁等提出通过政策驱动资源、功能、技术、市场等要素融合来实现优化路径。廖杭萍等总结了农旅融合发展的4种模式，即“旅游+农业科技”“旅游+生态观光”“旅游+乡村文化”“旅游+农事体验”。乡村的文化资源关系到旅游资源，刘玉堂等认为文旅融合是乡村文化旅游发展的新起点，要在文旅融合发展中突出乡村的自身特色。目前与乡村特色文化结合的研究主要以茶文旅发展为主，茶旅融合是茶产业及旅游产业发展的内在需求。竹文化是中国传统文化的重要组成部分，竹产业同样具有开发前景和综合价值，但相关竹文旅产业融合发展的研究较少，张跃西提出在宏观上竹文旅发展要发掘竹文化旅游资源，建设人文景观。在农文旅发展过程中，竹产区应结合当地实际，保持不同的乡村特色。基于此，本文以竹文化资源丰富的浙江省桐庐县彰坞村为例，采用文献综述、实地调研、案例分析等方法，深入分析其发展现状与资源禀赋，结合多产业融合、非遗竹文化传承等理论视角，探索彰坞村在乡村振兴背景下的竹文化旅游规划发展模式。

1  研究区概况与研究方法

1.1  研究区概况

彰坞村地处浙江省桐庐县东南部，属丘陵山区，全村村域面积11 km2，总耕地面积95.3 hm2，以农业生产为主，有甲鱼养殖场2.3 hm2，果园5.3 hm2。村内工业有衣帽厂、竹制品厂等数家企业，近年来主要经济产业逐渐向第二产业转移。全村人口有3 097人，其中60岁以上占25%。年轻人口外流导致空心村问题突出，产业发展效率有待提升，亟需通过合理规划推动乡村振兴。

彰坞村自然资源以山林为主，拥有万亩山林，竹林面积约占其中的1/3，以毛竹为主，为当地竹产业的原材料供应提供了坚实保障。随着浙江省竹产业的蓬勃发展，毛竹产业在彰坞村产业发展中占据着重要地位，目前，村内已有多家专门从事竹制工艺品研发与生产的企业，产品种类包括竹编家具、竹制生活器皿以及各类出口工艺品，其竹制品实现了传统手工技艺与现代创新设计的结合，已成功进入国际市场并获得广泛认可。由此可见，彰坞村已形成从原竹采伐、初级加工到工艺品深加工的产业链。同时，村内拥有众多的竹制品专业技术人才，篾匠群体人数众多且工艺底蕴深厚。

彰坞狮毛龙舞是彰坞传承500多年的传统民俗文化，自建村时创立，以其独特的制作工艺和表演形式，被列入浙江省非物质文化遗产代表性项目名录。在乡村振兴背景下，彰坞村竹产业发展有望借助时代机遇进一步深化。

1.2  研究方法

主要采用文献综述、实地调研、SWOT分析和旅游规划AVC理论（吸引力、生命力、承载力）应用等方法。通过文献综述，梳理乡村振兴、文旅融合发展等相关理论和案例；实地调研彰坞村，对其地理区位、自然风光、人文传承、经济模式进行考察；结合彰坞村的具体情况，利用SWOT分析法对其竹文化发展现状、资源禀赋、政策环境等进行深入分析；运用AVC理论对彰坞村的景观与旅游规划进行全面评估，确保规划方案的市场吸引力、生命力和可持续利用性。AVC理论核心是“三力”，即景观与旅游区域的吸引力（attraction）、生命力（vitality）和承载力（capacity），在乡村景观规划中，AVC“三力”分别对应乡村的社会、经济和环境，包含生活、生产和生态3个层面。研究采用的技术路线见图1。

图1  研究技术路线图

2  彰坞村现状分析

2.1  优势

1）交通区位优势。彰坞村位于浙江省桐庐县东南部，距桐庐县城15 km，距杭州市中心69 km，紧邻桐庐东站——合杭高铁（合肥—杭州）与杭黄高铁（杭州—黄山）的交汇点及杭温高铁（杭州—温州）首站，形成重要交通枢纽。从彰坞村出发，18 min可达杭州西站，38 min至杭州东站，1 h左右抵达义乌。此外，在公路网络建设方面，杭淳开高速（杭州—淳安—开化）、温义宣高速（温州—义乌—宣城）等项目推进，彰坞村进一步融入“浙江省域一小时交通圈”与“长三角两小时经济圈”，显著增强了与杭州、上海等核心城市的联系。

2）文化资源优势。彰坞村自古就享有“天子福地”的美誉，拥有深厚的非遗文化底蕴，保存了大量的明清时期的古建筑，还有丰富的竹文化资源和传统民俗文化。彰坞村目前形成了以竹为核心的多元文化体系。首先，彰坞村竹艺非遗项目以竹寻踪、‌竹艺文、‌竹活用、‌竹巧工4个单元为基础，结合现代化技术盘活非遗文化。其次，彰坞的狮毛龙舞作为第5批浙江省非遗项目，传承500多年，舞龙道具的制作工艺核心为竹篾编制，是竹文化与民俗文化的紧密联系，彰坞狮毛龙舞不仅是村庄的亮丽名片，还吸引了大量游客前来观赏和体验。

3）旅游资源优势。彰坞村拥有优美的自然风光，村落背靠桐山，坐东朝西，面向狮山，北环象山，西邻坞聪山，进村大道位于两山之间，形成独特自然景观。此外，彰坞村成立旅游公司，充分‌利用其环境优势引进新项目，‌以土地投资入股的形式建立新项目，‌年底分红增加村集体收入。同时，彰坞村通过全域土地综合整治和宅基地改革等措施，盘活村庄发展空间，优化业态布局，初步完成从传统农业向现代农业和乡村旅游等多元化产业转型，为旅游业发展奠定了坚实的基础。

2.2  劣势

1）产业结构单一。彰坞村目前主要以竹文化和传统民俗为卖点，缺乏多元化的旅游产品和文化活动，限制了旅游业全面发展。竹产业仍以原竹采伐和初加工为主，产品多为竹编、竹篮等初级制品，创新性不足，产业链短、附加值低，销售渠道有限，市场竞争力较弱，尚未充分发挥竹文化潜在价值。

2）基础设施有待完善。彰坞村在旅游接待和公共卫生等基础设施建设方面存在不足，限制了游客接待能力。此外，景点间交通串联性欠佳：从居民区至天子岗景观约1.3 km，村内各展示馆之间的距离也在1 km左右，目前缺乏公共交通工具串联。景观节点的缺乏也限制了旅游资源的整合与提升。

3）人口流失严重。彰坞村面临严重的空心村问题，年轻村民大多外出务工，导致常住人口持续减少，人口结构严重失衡。这不仅影响村庄的经济发展，还加剧宅基地供需矛盾，大量空置房屋占据村庄建设面积，浪费土地资源，同时众多住房困难户因宅基地建设指标不足无法新建房屋，进一步加剧村民住房问题。此外，彰坞村还存在不少年久失修的老房子，影响着村容村貌，阻碍村庄规划和建设。

2.3  机遇

1）政策支持。农业农村部印发的《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》指出“以一二三产业融合发展为路径”，把“拓展乡村特色产业、优化乡村休闲旅游业”作为重点任务。农文旅产业深度融合发展被视为带动乡村产业兴旺的有效路径。浙江省桐庐县发布了《桐庐县推进新时代美丽乡村建设暨打造美丽乡村3.0版实施意见》与“五大乡村”实施意见，为彰坞村发展提供了新机遇。彰坞村拥有丰富的自然生态、竹文化旅游和非遗文化资源，结合政策支持，通过合理规划可发展乡村经济，美化乡村景观，实现乡村振兴。

2）市场需求增长。我国深厚的竹文化底蕴，赋予了竹制品独特的文化韵味。竹雕、竹编等传统工艺品承载着竹子坚忍不拔、高风亮节的精神象征，契合了现代消费者的审美与价值追求，成为市场消费热点。随着科技进步和人们环保意识的提升，竹产品的种类和用途不断拓展，竹子凭借生长速度快，可再生性强，无毒无害的环保特性，日益受到消费者青睐，市场需求持续增长。

2.4  威胁

1）竹产业同质化发展。随着竹制品市场扩大和竞争加剧，许多企业倾向于模仿市场上已有的成功产品或设计，导致了竹制品在风格、功能甚至文化内涵上的高度同质化。在同质化的发展模式下，竹文化独特文化元素被忽视或淡化，消费者在面对大量相似产品时易产生审美疲劳和选择困难，影响市场的健康发展。

2）市场竞争加剧。尽管竹制品市场需求持续增长，但行业竞争日趋激烈。传统手工制作虽能保留竹材原始韵味，却在生产效率、成本控制与产品创新方面存在明显局限。同时，随着数控雕刻、激光切割等现代化生产工艺的引入，进一步提升了竹产品行业标准。因此，传统竹制工艺和竹制品在现代市场中面临着严峻挑战，亟需提升其市场竞争力。

3  彰坞村竹文旅规划及其效果

AVC理论在乡村发展规划中已有诸多成功应用案例。本研究采用AVC理论进行彰坞村竹文旅规划。首先，挖掘彰坞文化特色，打造链网式活动空间群，集景观、文化、娱乐于一体，以提升彰坞村的景观吸引力和特色文化吸引力（A）。其次，设置综合旅游路线，通过与竹文化景观空间和非遗文化宣传融合发展竹产业，提升景观生命力（V）。最后，考虑景观承载力（C），遵循开发与保护相结合原则，在规划建设过程中遵循生态原则，打造活动空间群注重生态环保设计，多采用当地的竹篾作为材料。

3.1  竹文旅规划

3.1.1  打造链网式活动空间群

1）名人民俗文化活动空间。名人民俗文化活动空间由原“乡贤馆”改扩建而成，包含文创购买区、游客休息区、游客接待区、彰坞村历史变迁展示区以及原有彰坞乡贤馆。文创购买区提供竹子、狮毛龙主题等特色文创产品，游客可打卡换取。游客休息区满足游客休息需求。游客接待区提供景点介绍、休憩、厕所等基本服务，以及场景、特色化服务以及与游客的互动服务。乡贤馆历史变迁展示区，展示村庄从古至今的发展脉络及如今的卓越成绩，吸引乡贤回乡创业。该空间旨在提升彰坞特色文化吸引力（A），改善部分旅游基础设施，缓解人口流失劣势。

2）竹篾互动文化活动空间。该空间由原竹非遗文化展览馆改扩建，整体装饰考虑景观承载力（C），采用当地竹材，生态破坏小。设置文创购买区、竹产品手工制作体验区、宣传展示区、竹产品展示区。文创购买区的功能与名人民俗文化活动空间的文创购买区功能相同。竹产品手工体验区提供竹篮、竹茶杯垫等简易竹产品制作教学以及个性化创作。游客通过固定线路进入宣传展示区，展区设置多功能显示屏，播放关于竹子、狮毛龙的纪录片。竹产品展示区属于彰坞村原有建筑，采用现代化技术展示彰坞竹产品。该空间突出彰坞竹产品特色，从亲身体验到科技展示，让游客感受特有的竹文化，提升特色文化吸引力（A），避免在同质化市场恶性竞争，克服现存威胁。

3）舞狮毛龙文化活动空间。该空间包含狮毛龙专区，设置狮毛龙表演区、体验舞动狮毛龙区。表演区为狮毛龙特色表演提供场所，体验区通过教学活动传授游客表演方法，游客身临其境感受狮毛龙文化。该空间充分展示彰坞非遗狮毛龙舞，发挥特色文化资源优势，提高非遗文化吸引力（A）。

图 7‑4彰坞狮毛龙馆

4）彰坞古街活动空间。该空间改造分为前区和后区：前区改造为彰坞特色美食区，利用当地盛产竹子的自然特征，售卖竹子特色美食和农家美食；后区改造以现代商业街风格为主，提供多样化餐饮体验，满足游客和居民饮食需求。旅游淡季，可充分利用古街空间，举办民俗文化节、户外运动比赛，设立老年活动区及进行竹产品加工等活动，丰富村民生活，提供便民服务。彰坞古街的改造旨在促进第三产业发展，完善产业结构，打造美丽乡村景观，激发景观与旅游区域的吸引力（A），提升居住幸福感，为未来发展注入活力。

3.1.2  规划综合交通路线

设计3条特色旅游路线和打卡点，丰富游客体验并弘扬当地文化。第1条为净享竹篾路线，以竹篾互动文化活动空间为主要打卡景点。第2条为民俗花园路线，围绕历史乡贤馆，途径村庄规划的“空中花园”，感受彰坞的古与今。第3条是探索狮毛龙路线，途经舞狮毛龙活动空间，感受狮毛龙文化魅力。路线横穿老街特色餐饮文化活动空间，打卡点设置方面，固定娱乐活动，采取数字化模式，游客完成打卡任务后可在活动空间领取对应奖励。综合旅游交通路线沿线融入竹文化景观空间建设，结合非遗文化宣传发展彰坞竹产业，提升景观生命力（V）。

3.1.3  提升综合环境承载力

通过生态材料应用、存量空间改造与游客流量引导3个维度兼顾景观承载力（C）。首先，在空间建设中严格遵循生态原则，活动空间群的装饰优先采用当地毛竹材料，利用其可再生特性降低环境负担，减少对自然资源的破坏。其次，规划通过对原有的乡贤馆、竹非遗文化馆等存量建筑进行功能置换与改扩建，避免了新增建设用地对自然山林的侵占，保护了村庄原始的空间格局。此外，设计净享竹篾、民俗花园与探索狮毛龙3条特色旅游线路，并配合数字化打卡机制引导游客有序分流，防止局部节点因游客瞬时过载而超过物理承载极限。最后，通过文旅收益完善停车场、道路及垃圾处理等硬件设施，系统性提升乡村环境对外部人流与物流的综合消纳能力，确保产业的可持续发展。

3.2  规划效果

链网式活动空间群和综合旅游交通路线的协同构建，充分利用彰坞村地理区位优势，融合自然风光和非遗文化资源，精准对接竹文旅产业发展的时代机遇。针对村内目前基础设施薄弱、内外部连通性不足的劣势，规划通过竹文旅产业发展带动的资金流入，村集体可投入资金完善村庄道路、游客中心、停车场等硬件公共设施建设，增强村庄内部的连通性与可达性，在提升旅游接待能力的同时，改善村民的日常出行条件与生活环境，为乡村现代化建设奠定坚实基础。再者，针对乡村人口流失与老龄化的现状，借助市场需求增长和乡村振兴发展战略的实施，通过规划创造出丰富的就业与创业机会，吸引人才回流，缓解人口流失带来的发展动力不足问题。同时，努力克服竹文旅市场同质化发展的威胁，本规划通过对名人民俗、竹篾工艺、舞狮毛龙及古街商业等特定空间的差异化开发，推出多元化旅游产品，积极宣传彰坞特色，实现文化传承与创新发展相融合。例如，名人民俗文化活动空间的文创产品售卖、竹篾互动文化活动空间的手工制品体验与销售、舞狮毛龙文化活动空间的表演及相关文化衍生品开发，以及彰坞古街活动空间的餐饮商业运营，不仅能够改善彰坞村的基础设施和服务质量，促进就业与创业，还能克服市场同质化发展的威胁，实现文化传承与经济发展的双赢局面。

4  总结与启示

通过对浙江省杭州市彰坞村竹文旅融合发展的深入探索，本文总结出了一套适用于竹文化资源型乡村的振兴新路径。研究表明，在乡村振兴战略背景下，此类乡村应突破传统单一的资源依赖模式，通过合理的规划手段将资源优势转化为产业优势，其核心经验具有可推广性。首先是空间整合的推广性。针对竹产区普遍存在的景观格局破碎问题，应通过链网式空间群将非遗文化与自然环境有机结合，把原本静止的资源转化为更具吸引力的旅游空间。其次是要素激活的推广性。通过建设综合交通体系与多元活动节点，有效解决偏远乡村交通不便、要素流动不畅的问题，带动人流与资金的内生循环。最后是差异化竞争的推广性。针对竹文旅市场容易出现的同质化竞争，应深挖当地特有的民俗与手工艺，通过推出特色文创和深度体验项目，用文化的独特性来化解同质化竞争带来的风险。

综上所述，彰坞村的竹文旅规划为浙江乃至全国竹产区乡村的振兴提供了可借鉴的范例，在乡村振兴战略的大背景下，各地应结合自身实际，挖掘当地特色资源，推动农文旅深度融合，实现乡村的全面振兴。