文旅融合：举办森林文化节，开展森林摄影展、森林音乐会等活动。建设了森林博物馆，展示森林生态系统的知识和保护森林的重要性。例如，游客可以在森林博物馆中了解森林生态系统的知识，增强环保意识。

 3.成效与经验

成效：项目运营以来，吸引了大量中老年游客，年接待游客超过50万人次，旅游收入达到3亿元。森林康养小屋的入住率超过80%，游客对康养服务的满意度达到90%以上。

经验：充分发挥

森林的生态优势，将中医康养与森林生态旅游有机结合，打造了独特的森林康养品牌。同时，注重生态环境的保护，通过合理规划和科学管理，实现了生态保护与旅游开发的良性互动。例如，通过限制游客数量、保护森林资源等措施，确保了森林生态系统的健康和稳定。

（三）万科随园嘉树

1.项目背景

杭州良渚文化村具有深厚的历史文化底蕴和优美的自然环境，是发展康养文旅项目的理想之地。

 2.具体做法

中医康养：与专业中医机构合作，设立中医康养中心，提供中医诊疗、养生保健、康复护理等服务。针对老年人的常见疾病，开发了特色中医康养套餐。例如，针对老年人的高血压、糖尿病等慢性疾病，开发了个性化的中医调理方案。

田园体验：打造了多个田园景观，如太极草坪、种植园等。游客可以在这里练习太极拳、参与农事活动，享受田园生活。例如，游客可以在太极草坪上练习太极拳，感受田园的宁静和美丽。

文旅融合：挖掘良渚文化，建设了良渚文化博物馆，展示良渚文化的考古成果和历史文化价值。举办良渚文化节，开展文化讲座、民俗表演等活动。例如，游客可以在良渚文化节上参加文化讲座，了解良渚文化的深厚底蕴。

 3.成效与经验

成效：项目运营以来，受到了老年人的广泛欢迎，入住率超过90%。中医康养中心的客源稳定，年服务游客超过5万人次。

经验：注重文化内涵的挖掘与展示，将良渚文化与康养文旅有机结合，形成了独特的品牌特色。同时，加强与周边景区的合作，共同打造康养文旅线路，实现了资源共享、客源互送。例如，与周边的旅游景区合作，开发了多条康养文旅线路，吸引了更多的游客。

 五、发展挑战与应对策略

 （一）挑战

 1.专业人才短缺

中医康养、文旅管理等领域需要专业的复合型人才，但目前这类人才相对短缺。例如，中医康养中心需要既懂中医又懂健康管理的人才，田园文旅项目需要既懂农业又懂旅游管理的人才。

中医康养人才：中医康养中心需要专业的中医师、针灸师、推拿师等，这些人才不仅需要掌握中医理论和实践技能，还需要了解健康管理的知识。

文旅管理人才：田园文旅项目需要专业的旅游管理人才，这些人才不仅需要了解旅游市场的运作规律，还需要掌握农业生产和管理的知识。

 2.品牌建设难度大

市场竞争激烈，品牌建设需要投入大量的时间和精力。如何在众多的康养文旅项目中脱颖而出，打造具有影响力的品牌，是一个重要的挑战。

品牌定位：在众多的康养文旅项目中，如何找到独特的品牌定位，是品牌建设的关键。例如，云南弥勒东风韵景区通过挖掘彝族文化，形成了独特的品牌定位。

品牌推广：品牌推广需要投入大量的资金和精力，通过多种渠道进行宣传推广。例如，通过互联网、社交媒体、旅游展会等渠道，提高品牌的知名度和美誉度。

3.资源整合难度大

涉及中医、康养、田园、文旅等多个领域，资源整合难度大。例如，中医康养中心与田园文旅项目之间需要建立有效的合作机制，实现资源共享、优势互补。

合作机制：中医康养中心与田园文旅项目之间需要建立有效的合作机制，实现资源共享、优势互补。例如，中医康养中心可以利用田园的有机食材进行药膳调理，田园文旅项目可以为康养中心带来客源。

资源整合：资源整合需要克服多个领域的差异，实现协同发展的效应。例如，中医康养中心与文旅项目之间需要共享信息，实现资源的优化配置。

（二）应对策略

 1.人才培养与引进

加强与高校、职业院校的合作，开设相关专业课程，培养复合型人才。同时，通过优惠政策吸引专业人才到项目中工作，提高人才的待遇和福利。

人才培养：与高校和职业院校合作，开设中医康养、文旅管理等相关专业课程，培养复合型人才。例如，与浙江中医药大学合作，开设中医康养专业课程，培养专业的中医康养人才。

人才引进：通过优惠政策吸引专业人才到项目中工作，提高人才的待遇和福利。例如，提供住房补贴、职业发展机会等，吸引专业人才加入项目。

2.品牌建设与推广

注重品牌内涵的挖掘与塑造，打造具有特色和文化底蕴的品牌。加强品牌推广，利用互联网、社交媒体等渠道，提高品牌的知名度和美誉度。

品牌定位：通过挖掘项目的文化内涵和特色，找到独特的品牌定位。例如，云南弥勒东风韵景区通过挖掘彝族文化，形成了独特的品牌定位。

品牌推广：通过多种渠道进行品牌推广，提高品牌的知名度和美誉度。例如，通过互联网、社交媒体、旅游展会等渠道，进行品牌宣传推广。

3.资源整合与协同

建立有效的协调机制，加强中医、康养、田园、文旅等领域的合作。例如，通过成立产业联盟、建立共享平台等方式，实现资源共享、优势互补。

协调机制：建立有效的协调机制，加强中医、康养、田园、文旅等领域的合作。例如，通过定期召开协调会议，解决合作中的问题，实现资源共享、优势互补。