【广振按】当乡土风物遇上创意设计，沉寂古村便能焕发新生。文创如何赋能乡村振兴？通过汇集三星葱、余村、松阳、乌镇等十余个标杆乡村，深挖物产、非遗、民俗、生态资源，以文化馆、研学、特色IP等多元模式，给出参考解法。

一、文创助力，塑造“三星葱”品牌——宜兰县三星村

“大葱+文创”的产业化之路，带动宜兰县三星村由衰败走向了振兴。打造了全台唯一的葱文化主题馆——三星青葱文化馆，集科普、特色美食、农产品展销于一体。

开发了葱宝宝体验农场、“农夫”青葱体验农场等体验农场；拓展青葱衍生加工产品，提升产业效益；节庆活动和创意营销，提升三星葱影响力和美誉度；风靡一时文创产品“葱伞”将三星葱推向高潮。

二、文创+旅游的发展模式探索

——岱山海岛乡村

将岱山打造成为海岛花园目的地。在寓教于乐的“亲子乐园”设计上以《海错图》为灵感来源，将岱山的海洋生物与历史文化进行二次艺术化创作，让岱山的海洋文化变得被认知、可感触。

以天然的农田、水库和山野为空间载体，打造自然原野之下的理想学校——“东海郊野公园”，配合农事课堂和蔬菜集市，让孩子们在没有围墙的学校探索与学习。

“山海阳台”板块，充分结合在地文化与岱山的物候条件，自成天然之趣；创意IP形象——海岛精灵，从“龙”这一图腾上找到灵感，三只小龙以“岱妮莱”为名，寓意“带你来岱山”。

三、“两山”理念样板生态文明村——浙江安吉余村

发展理念：“卖资源”变“卖生态”：余村从过去“卖石头”变为“卖风景”，从“卖资源”变为“卖生态”。

发展模式：“农业村”变“旅游村”：把全村分为生态工业区、生态旅游区和生态观光区，开展休闲农业光体验、旅游研学等多种经营。

发展主体：“传统农民”变“新型村民”：“农创客”、共创基地、文创产品，带领文旅越走越远。

四、生态文旅融合成文创小镇南洞艺谷——定海区干览镇新建村

相继与中国美院等27所院校建立了紧密的合作关系，深入挖掘海岛特有的自然景观，以民俗、民情、生态为内容，打造渔民画壁画村。

开展农渔家乐综合产业链，入选联合国人居署“净零碳”乡村规划中国案例；建成全国唯一乡村级“群岛美术馆”；开展以海洋岛、渔业生产为主题的渔民画文化衍生品开发；吸引摄影家协会等20多个文化单位落户南洞艺谷。

五、建乡村文创基地弘扬古村文化精髓——丽水松阳陈家铺村

以先锋平民书局为依托，为松阳县周边开发各类文创产品300余种。同时依托优质的高山白茶资源，与民宿合作推出隅堂茶集文创空间。

在创意IP引领下，把闲置民宿资源盘活改造，引入专业团队落户了度假办公空间、精品民宿、艺术家工作室等人文创意精神文化场所项目，成为展示当地历史文化、风土民俗重要平台。

六、艺术扎根打造文旅游融合新样板——桐乡乌镇横港村

以诗画水乡作为亮点进行开发，利用多处破败鸭棚改造成小鸭艺术中心、绘本馆，建起横港书院，把乡间自然花田，因地制宜种下200多种宿根花卉，打造成“莫奈花园”，针对儿童群体，提取本地特色元素，创造了鸭子夫妇、小鸭冒险、蚕宝宝等IP形象，把纯农业村、传统养鸭村改造成充满文艺气息的艺术村。

七、传承红色基因弘扬优秀传统文化——淳安县枫树岭镇下姜村

把红色旅游资源与新农村建设结合在一起，打造“红色旅游之乡”，赋予新时期红色旅游新内涵。下姜村成功创办了下姜基层干部培训基地，创建了浙江省“红绿蓝”三色现场教学基地，开发了下姜至周边地区红色考察路线，打造党员干部考察特色路线，丰富了当地的红色业态。

同时，还发展了“遇见下姜”水上实景演出，发展水上游乐项目，充分发掘当地传统文化，打铁铺、篾匠铺、石头画坊、狮城酒坊等项目相继落户，磨豆腐、编草鞋、编竹篮、打麻糍、开蜂蜜、牛耕田等农事体验活动应运而生，村内各种旅游休闲业态丰富多彩。

八、“赏”古老畲文化绘如画村庄景——温州文城县西坑畲族镇让川村

让川村人文历史悠久，始建于乾隆年间的叶氏祠堂，村庄依山而建，错落分明，背靠千年古樟，毗邻红枫林。有淳朴的乡土人情的四合院、节孝牌坊等历史古迹，是文成县山水奇观寻幽带上的节点村。

该村以畲族文化为基础，在每年农历“三月三”举办风情旅游节，唱畲歌、跳民族舞、体验民俗，更将长桌宴作为常驻项目，逢节假日开展。

并且提升了特农汇农副产品展示中心、特色民宿、以及居民中心建设，形成了独特的乡村景观。

九、非遗扎根打造乡村振兴新样板——嘉兴秀洲区油车港镇胜丰村

胜丰村距嘉兴市中心8公里，地处乌镇、西塘半小时旅游经济圈范围内，是一个河网密布、水系交纵、自墙灰瓦、傍水而居的典型江南水乡村庄。在长久的自然条件孕育下，产生了丰富的菱文化、船文化、非遗农民画、糖糕文化等非物质文化遗产。

近年来，通过靓水、融文、理景、兴业的规划思路，深入挖掘当地水韵特质、展现水韵特质，沿荡、沿河打造滨水将色游线，营造特色滨水风貌和景观空间。

挖掘农民画、造船技艺、糖糕版雕刻技艺等非遗文化，建设了农民画馆、船匠工艺馆以及糖糕馆，发展农民画、船文化以及糖糕版雕刻研学，进一步传承和发扬非遗文化。

十、文化+创客+夜游新模式——金华浦江县虞宅乡新光村

新光村打造青年创客基地，开设多样化店铺，打造线上线下体验化的物联网。此外，新光村在旅游层面，不仅有县青年旅游创客基地，甘玖间里、双井房文创艺术馆、十间里和十三间里，而且还有小酒吧、青创咖啡、茶吧、书吧、手工DIY展示体验、密室逃脱、民谣基地、乡村红磨坊、小吃广场等新业态。

通过建设乡村餐饮、酒吧、民宿一体化的现代体验区，创造乡村夜游热点目的地；通过策划融合乡村情调和现代新意的活动，进一步利用青创+旅游热度的红利，深入挖据乡村夜游的潜力。

十一、艺术+文化+创意联盟的小山村蝶变——杭州桐庐县石舍村

石舍村利用慢生活体验区平台优势，日前，共吸引书画、摄影、篆刻、瑜伽、石绘等9位常驻创客，开设工作室、展陈馆等文创项目8个，如与中国美院合作，利用竹林植被、山水地貌、人文建筑等独特景观，建成书画写生基地。

此外，以书画美术、乡村音乐、田园艺术、民俗文化等为特色，将石舍村打造成特色艺术乡村。

还定期举办“石舍村自然与人文夏令营”，集竹简汉字、溪石绘画、草木染、木雕、皮影等15项活动于一体；常态化开展摄影书画展、瑜伽专班、腊染工坊、彩绘涂鸦、读书会等，并设立艺术市集。