在乡村振兴的浪潮中，乡村运营成为了一个备受关注的焦点。乡村拥有丰富的自然资源、深厚的文化底蕴和独特的生产生活方式，但这些资源往往处于“沉睡”状态，未能充分发挥其经济和社会价值。如何唤醒这些沉睡的资源，将乡村打造成一个具有吸引力和竞争力的品牌产品，是当前乡村发展面临的重要课题。然而，这一目标的实现并非易事，仅靠村干部和村民的力量是远远不够的。乡村运营需要专业的知识、技能和多方的协同合作，才能真正实现乡村振兴。

一、乡村运营的复杂性与专业性

（一）资源盘活的难度

乡村的自然资源丰富多样，包括山林、湖泊、农田、古建筑等，这些资源具有独特的生态、文化和经济价值。然而，这些资源大多处于未开发或低效利用的状态。要将其转化为经济价值，需要专业的知识和技能。例如，乡村的自然景观可能具有独特的生态价值，但要将其打造成吸引游客的景点，需要进行专业的规划、设计和营销。以浙江安吉的余村为例，余村曾经以开矿为生，生态环境遭到严重破坏。后来，村里聘请了专业的生态规划团队，对村庄进行整体规划，将废弃的矿山改造成生态公园，将旧厂房改造成民宿和农家乐，成功转型为生态旅游村，每年吸引大量游客，村民收入大幅提高。这一转变不仅需要对生态环境的深刻理解和保护意识，还需要专业的设计和运营能力，才能将生态资源转化为经济收益。

具体来说，生态规划团队首先对余村的生态环境进行了全面评估，识别出需要修复和保护的区域。他们制定了详细的生态修复计划，包括植被恢复、水体治理和土壤改良等措施。在规划过程中，团队充分考虑了当地居民的生活需求和经济发展目标，设计了一系列生态旅游项目，如生态步道、观景台和生态教育中心。这些项目不仅提升了村庄的生态环境质量，还为游客提供了丰富的体验内容。通过专业的营销策略，余村成功吸引了大量游客，成为了一个知名的生态旅游目的地。

（二）产业转型的挑战

传统产业向文旅、农旅融合等现代产业转变并非易事。这不仅需要对市场趋势有敏锐的洞察力，还需要具备整合产业链的能力。例如，将传统农业与旅游相结合，开发采摘体验、农家乐等项目，需要考虑游客的需求、农产品的供应、服务质量等多个方面，这超出了普通村干部和村民的能力范围。以山东寿光为例，寿光是中国蔬菜之乡，传统农业非常发达。近年来，寿光通过引进专业的农业旅游运营团队，开发了蔬菜采摘园、蔬菜博物馆等项目，将农业与旅游深度融合，不仅提升了农产品的附加值，还带动了当地旅游业的发展。这一转型过程需要专业的市场调研、项目策划和运营管理，才能确保项目的成功和可持续发展。

具体来说，农业旅游运营团队首先进行了深入的市场调研，了解游客对农业旅游的需求和偏好。他们发现，游客对参与性、体验性强的项目兴趣浓厚。因此，团队设计了一系列互动性强的农业旅游项目，如蔬菜采摘、有机蔬菜种植体验等。为了确保项目的顺利实施，团队还对当地的农业生产进行了优化，建立了标准化的种植流程和质量控制体系。在运营管理方面，团队引入了先进的管理理念，建立了完善的游客服务体系和营销机制。通过这些措施，寿光的农业旅游项目取得了显著的经济效益和社会效益，成为了一个成功的产业转型案例。

二、农民在乡村运营中的核心地位

（一）农民的参与是基础

乡村是农民的家园，他们对乡村的资源和资产有着天然的归属感和责任感。农民的参与不仅是乡村运营的道德要求，也是实现可持续发展的关键。例如，农民对当地的土地、水源等资源有深入的了解，他们的经验和知识是乡村运营不可或缺的财富。在福建永泰的月洲村，村民们积极参与乡村的生态修复和旅游开发。他们自发组织起来，清理河道、修复古建筑，还成立了自己的旅游合作社，开发了特色旅游项目，如竹筏漂流、古村探秘等，取得了良好的经济效益和社会效益。农民的积极参与不仅提升了乡村的环境质量，还增强了乡村的凝聚力和向心力。

具体来说，月洲村的村民们在生态修复过程中发挥了重要作用。他们利用自己对当地环境的熟悉，清理河道中的垃圾和淤泥，修复了受损的古建筑。在旅游开发方面，村民们积极参与项目的策划和实施。他们根据自己的生活经验和对当地文化的理解，设计了一系列具有地方特色的旅游项目。例如，竹筏漂流项目利用了当地的自然水系，让游客体验到乡村的宁静与美丽；古村探秘项目则结合了当地的民俗文化和历史传说，增加了游客的参与感和趣味性。通过这些项目，村民们不仅增加了收入，还提升了对乡村发展的认同感和归属感。

（二）利益绑定的重要性

要激发农民的参与积极性，必须将他们的利益与乡村运营紧密绑定。通过入股分红等方式，让农民能够分享乡村发展的红利，增强他们的获得感和幸福感。例如，一些乡村通过成立合作社，让农民以土地、资金等形式入股，参与乡村产业的运营，年终根据盈利情况进行分红。在贵州六盘水的盘州市，当地成立了刺梨种植合作社，农民以土地入股，合作社负责种植、加工和销售刺梨产品。农民不仅可以获得土地租金，还能在合作社务工获得工资收入，年终还能根据合作社的盈利情况获得分红，极大地提高了农民的积极性。这种利益绑定机制不仅保障了农民的基本权益，还激励他们积极参与乡村的建设和运营。

具体来说，盘州市的刺梨种植合作社在利益分配机制上进行了精心设计。合作社根据农民的土地面积和入股资金，确定了相应的股份比例。在运营过程中，合作社负责统一采购种子、化肥和农药，提供技术支持和培训，确保刺梨的种植质量和产量。在销售环节，合作社与多家企业建立了合作关系，拓宽了销售渠道，提高了产品的市场竞争力。年终时，合作社根据盈利情况，按照股份比例进行分红。这种利益绑定机制不仅保障了农民的基本权益，还激励他们积极参与合作社的运营和管理，提高了合作社的运营效率和经济效益。

三、多方合作的必要性

（一）政府部门的引导作用

政府部门在乡村运营中扮演着重要的引导角色。他们可以制定政策，提供资金支持，协调各方资源。例如，政府可以通过出台税收优惠政策，鼓励企业参与乡村产业项目；通过建设基础设施，改善乡村的交通、通信等条件，为乡村运营创造良好的外部环境。在江苏苏州的树山村，当地政府出台了一系列支持政策，包括提供专项资金支持乡村基础设施建设，对参与乡村运营的企业给予税收减免等。同时，政府还组织专业团队对树山村进行整体规划，打造了“树山乡村生态旅游”品牌，吸引了大量游客，带动了当地农民增收。政府的引导和支持为乡村运营提供了坚实的基础和保障。

具体来说，树山村的基础设施建设得到了政府的大力支持。政府投入专项资金，修建了通往村庄的公路，改善了村庄的交通条件。同时，政府还对村庄的通信网络进行了升级，确保游客在村庄内能够享受到良好的网络服务。在政策支持方面，政府出台了税收优惠政策，对参与乡村运营的企业给予减免。这些政策不仅降低了企业的运营成本，还吸引了更多的企业参与乡村产业项目。此外，政府还组织了专业团队对树山村进行整体规划，结合村庄的自然景观和文化资源，设计了一系列生态旅游项目。通过这些措施，树山村成功打造了“树山乡村生态旅游”品牌，吸引了大量游客，带动了当地农民增收。

（二）村集体的组织协调功能

村集体是连接农民与外部资源的桥梁。它可以整合村内的土地、劳动力等资源，与外部的企事业单位、专业力量进行对接。例如，村集体可以组织农民进行土地流转，集中开发特色农业项目，提高土地的利用效率。在安徽黄山的西溪南村，村集体组织农民成立了土地流转合作社，将零散的土地集中起来，引进了专业的农业企业，发展有机蔬菜种植和生态旅游。通过这种方式，不仅提高了土地的利用效率，还增加了农民的收入。村集体的组织协调功能在乡村运营中起到了关键的纽带作用，确保各方资源的有效整合和利用。

具体来说，西溪南村的村集体在土地流转过程中发挥了重要作用。村集体首先对村内的土地进行了详细的调查和评估，确定了土地的流转价格和流转方式。然后，村集体组织农民成立了土地流转合作社，将零散的土地集中起来，统一管理。在引进农业企业时，村集体进行了严格的筛选和评估，确保引进的企业具备专业的技术和管理能力。在项目实施过程中，村集体负责协调各方关系，确保项目的顺利进行。通过这种组织协调功能，西溪南村成功引进了专业的农业企业，发展了有机蔬菜种植和生态旅游项目，提高了土地的利用效率，增加了农民的收入。

（三）企事业单位的参与价值

企事业单位可以为乡村运营带来资金、技术和管理经验。例如，一些大型旅游企业可以投资乡村的文旅项目，引入先进的管理理念和营销模式；科技企业可以为乡村的农产品加工、销售提供技术支持，提升产品的附加值。在四川成都的明月村，

一家大型旅游企业投资开发了明月国际陶艺村项目。企业不仅带来了资金，还引入了专业的设计团队和运营团队，将明月村打造成一个集陶艺体验、生态旅游、文化创意于一体的综合性旅游目的地，吸引了大量游客，带动了当地经济发展。企事业单位的参与为乡村运营注入了新的活力和动力，提升了乡村的运营水平和竞争力。

具体来说，明月村的旅游开发项目得到了大型旅游企业的大力支持。企业投入了大量资金，用于项目的基础设施建设和运营。同时，企业引入了专业的设计团队，对村庄进行了整体设计和改造。设计团队结合当地的自然景观和文化资源，设计了一系列具有特色的旅游项目，如陶艺体验中心、生态民宿和文化创意街区。在运营管理方面，企业引入了先进的管理理念和营销模式，建立了完善的游客服务体系和营销机制。通过这些措施，明月村成功打造了一个集陶艺体验、生态旅游、文化创意于一体的综合性旅游目的地，吸引了大量游客，带动了当地经济发展。

（四）专业力量的关键支撑

专业力量包括专业的策划团队、设计师、营销人员等。他们能够为乡村运营提供专业的策划和设计，打造具有吸引力的品牌形象。例如，专业的策划团队可以根据乡村的特色资源，设计出独特的旅游线路和体验项目，提升乡村的知名度和美誉度。在浙江松阳的陈家铺村，村里聘请了专业的设计师团队，对村庄进行整体设计和改造。设计师们利用当地的自然景观和历史文化资源，设计了悬崖书屋、星空民宿等特色项目，使陈家铺村成为了一个网红打卡地，吸引了大量游客。专业力量的参与为乡村运营提供了专业的支持和保障，确保项目的成功和可持续发展。

具体来说，陈家铺村的设计师团队在项目设计过程中进行了深入的调研和分析。他们充分了解了当地的自然景观和历史文化资源，结合现代设计理念，设计了一系列具有地方特色的项目。例如，悬崖书屋项目利用了村庄的悬崖地形，设计了一个悬空的书屋，让游客在阅读的同时能够欣赏到壮丽的自然景色。星空民宿项目则结合了当地的星空资源，设计了一系列透明的星空房，让游客能够近距离观赏星空。在营销方面，设计师团队还为村庄设计了一系列宣传海报和视频，通过社交媒体进行推广，使陈家铺村成为了一个网红打卡地，吸引了大量游客。

 四、总结与期望

乡村运营是一个系统工程，需要多方合作、共同发力。专业人才的参与能够提升乡村运营的专业性和效率，但农民的主体地位不容忽视，他们的利益必须得到保障。政府部门、村集体、企事业单位和专业力量的协同合作，是实现乡村振兴的关键。只有各方拧成一股绳，才能让乡村资源得到充分盘活，为乡村发展创造更多可能。未来，随着更多专业力量的加入和农民参与度的提高，乡村运营将迎来更广阔的发展空间，乡村也将变得更加美丽、富饶和宜居。乡村振兴的道路上，每一个参与者都不可或缺，每一份努力都将汇聚成推动乡村发展的强大动力，共同书写乡村振兴的壮丽篇章。