2. 文化与教育融合

利用乡村的文化 IP 开展文化教育活动，如民俗体验、非遗传承、乡村研学等。通过这些活动，传播乡村文化，提升乡村的文化影响力。以贵州安顺屯堡村为例，当地以屯堡文化为核心，开展屯堡地戏表演、屯堡服饰制作等研学活动，吸引了大量学生和游客前来体验。通过这些活动，游客和学生不仅能够深入了解屯堡文化，还能亲身体验传统文化的魅力，增强了乡村文化的传承和发展。

（四）注重村民参与和情感连接

村民是乡村运营的主体，他们的参与和支持是乡村 IP 成功的关键。通过建立村民参与机制，增强村民对乡村 IP 的认同感和归属感，可以有效推动乡村 IP 的可持续发展。

 1. 村民参与机制

建立村民参与乡村 IP 打造的机制，鼓励村民参与 IP 的设计、策划和运营。例如，通过村民大会、村民合作社等形式，让村民成为乡村 IP 的主人。以浙江余杭径山村为例，当地通过村民合作社，组织村民参与茶叶种植、茶艺表演等活动，将村民的生活方式融入乡村 IP 中。村民合作社不仅为村民提供了参与乡村运营的平台，还通过分红等方式，让村民在产业发展中获得更多的经济收益。

 2. 情感连接建设

通过举办文化节庆、手工艺展示、民俗体验等活动，增强村民对乡村 IP 的认同感和归属感。例如，每年举办一次乡村文化节，展示村民的才艺和乡村的文化特色。以湖南凤凰古城为例，当地通过举办苗族银饰制作、苗族歌舞表演等活动，让村民成为文化传承者，增强了村民对乡村 IP 的情感连接。这些活动不仅丰富了村民的文化生活，还增强了村民对乡村文化的认同感和归属感。

（五）利用数字化手段赋能

数字化技术为乡村运营 IP 的推广和传播提供了新的手段。通过短视频、直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，可以有效提升乡村 IP 的市场影响力。

1. 数字内容创作

利用短视频、直播、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，创作与乡村 IP 相关的数字内容。例如，通过短视频展示乡村的自然风光和人文景观，吸引游客关注。以四川都江堰问花村为例，当地利用数字技术打造了“问花村”数字 IP，通过短视频、直播等形式，展示花卉种植、花卉文化等内容，吸引了大量线上用户。通过这些数字内容，游客可以在家中就能感受到乡村的魅力，增强了乡村 IP 的吸引力。

 2. 线上推广与营销

利用互联网平台和新媒体技术，创新品牌传播方式。例如，通过社交媒体、旅游平台等渠道，发布乡村 IP 的宣传内容，吸引游客和消费者的关注。以贵州荔波小七孔为例，当地通过抖音、小红书等平台，发布小七孔的自然风光和民俗文化视频，吸引了大量游客前来打卡。通过这些线上推广活动，小七孔不仅提升了自身的知名度，还吸引了更多的游客前来体验。

 三、乡村运营 IP 产业化路径

（一）文化资源挖掘与整合

文化资源的挖掘与整合是乡村运营 IP 的基础。通过资源梳理和资源整合，可以为乡村 IP 的打造提供丰富的素材。

 1. 资源梳理

对乡村的文化资源进行全面梳理，包括历史遗迹、传统技艺、民俗活动、自然景观等。例如，通过实地考察、文献研究等方式，挖掘乡村的文化资源。以浙江富阳黄公望村为例，当地通过梳理黄公望的历史故事和《富春山居图》的文化内涵，挖掘出丰富的文化资源，为乡村 IP 的打造提供了坚实的基础。在资源梳理过程中，当地不仅查阅了大量的历史文献，还走访了多位当地的老村民，收集了许多珍贵的口述历史和民间传说。这些故事和传说为乡村 IP 的设计提供了生动的素材，使其更具文化底蕴和吸引力。

2. 资源整合

将挖掘出的文化资源进行整合，形成具有市场竞争力的产品和服务。例如，将传统手工艺与现代设计相结合，开发具有地方特色的文创产品。以四川绵竹年画村为例，当地将年画技艺与现代设计相结合，开发了年画书签、年画抱枕、年画手机壳等文创产品，提升了年画文化的市场价值。在资源整合过程中，当地不仅保留了年画的传统技艺，还结合现代设计，开发了一系列具有现代感的文创产品，这些产品不仅具有文化价值，还具有实用性和市场竞争力。

（二）品牌塑造与传播

品牌塑造与传播是乡村运营 IP 的关键环节。通过品牌故事讲述和多渠道传播，可以有效提升乡村 IP 的市场影响力。

1. 品牌故事讲述

通过故事化、情感化的传播方式，讲述乡村的故事，激发受众的情感共鸣。例如，以乡村的历史故事、民俗传说为基础，创作具有吸引力的品牌故事。以宁夏文旅 IP 宁小漠为例，当地通过讲述沙漠精灵的故事，激发游客对宁夏沙漠文化的兴趣，增强了品牌的吸引力。在品牌故事的创作过程中，当地不仅结合了沙漠文化的独特性，还通过生动的故事讲述，让游客能够更好地理解和感受沙漠文化的魅力。

 2. 多渠道传播

利用多种传播渠道，包括社交媒体、传统媒体、线下活动等，扩大乡村 IP 的影响力。例如，通过抖音、小红书等平台发布乡村的宣传视频，吸引线上用户关注。以山东寿光蔬菜小镇为例，当地通过举办蔬菜文化节、蔬菜采摘节等活动，吸引线下游客参与，同时通过社交媒体进行线上推广，扩大了品牌的影响力。通过这些多渠道的传播方式，蔬菜小镇不仅提升了自身的知名度，还吸引了更多的游客前来体验。