（三）产业延伸与拓展

产业延伸与拓展是乡村运营 IP 的重要发展方向。通过衍生产品开发和产业协同发展，可以有效提升乡村 IP 的市场价值。

 1. 衍生产品开发

以乡村 IP 为核心，开发相关的衍生产品和服务，延长产业链，提升附加值。例如，开发与乡村 IP 相关的食品、文创产品、旅游纪念品等。以日本爱媛县为例，当地以“爱媛柑橘”为 IP，开发了柑橘蜜、柑橘吸吸果冻、柑橘果酱等多种食品，以及文具、洗护品等衍生品，提升了柑橘产业的附加值。在衍生产品开发过程中，当地不仅注重产品的文化内涵，还结合现代市场需求，开发了一系列具有实用性和市场竞争力的产品。

2. 产业协同发展

推动乡村 IP 与相关产业的协同发展，形成产业集群。例如，与当地的农业、旅游、文化、教育等产业合作，共同打造乡村 IP。以浙江余杭径山村为例，当地以茶叶文化为核心，与当地的农业、旅游、文化等产业合作，打造了茶叶观光园、茶艺表演、茶叶研学等项目，形成了茶叶产业集群。通过产业协同发展，径山村不仅提升了自身的产业价值，还增强了乡村经济的可持续发展能力。

（四）体验场景打造

体验场景的打造是乡村运营 IP 的重要环节。通过沉浸式体验设计和体验项目开发，可以有效提升游客的参与感和体验感。

 1. 沉浸式体验设计

围绕乡村 IP，打造沉浸式的体验场景，让游客能够更深入地参与和体验乡村的文化和生活。例如，通过场景布置、互动体验等方式，增强游客的参与感。以杭州临安区的“狐妖小红娘”景区为例，当地以人气国漫 IP 为核心，结合景区特色，打造了沉浸式的文旅体验场景，让游客仿佛置身于动漫世界中。在沉浸式体验设计过程中，景区不仅还原了动漫中的场景，还通过互动体验项目，让游客能够更好地参与其中，增强了游客的体验感。

2. 体验项目开发

开发与乡村 IP 相关的体验项目，如民俗体验、手工艺制作、自然探索等。例如，举办民俗文化节、手工艺工作坊等活动，让游客亲身体验乡村的文化和生活。以湖南凤凰古城为例，当地通过举办苗族银饰制作、苗族歌舞表演等活动，让游客亲身体验苗族文化，增强了游客的体验感。通过这些体验项目，游客不仅能够深入了解乡村文化，还能亲身体验传统文化的魅力，增强了乡村文化的传承和发展。

（五）持续优化与创新

持续优化与创新是乡村运营 IP 的重要保障。通过市场反馈收集和产品和服务创新，可以有效提升乡村 IP 的市场竞争力。

 1. 市场反馈收集

在乡村 IP 的运营过程中，不断收集市场反馈，了解游客和消费者的需求和意见。例如，通过问卷调查、在线评论、游客反馈等方式，收集市场反馈。以浙江富阳黄公望村为例，当地通过游客反馈，不断优化景区的设施和服务，提升了游客的满意度。在市场反馈收集过程中，当地不仅通过问卷调查和在线评论收集游客的意见，还通过游客反馈及时调整景区的运营策略，提升了游客的体验感。

 2. 产品和服务创新

根据市场反馈和消费者需求，对乡村 IP 的产品和服务进行优化和创新。例如，开发新的体验项目、推出新的文创产品等，保持乡村 IP 的活力和竞争力。以山东寿光蔬菜小镇为例，当地根据游客反馈，不断推出新的蔬菜采摘项目和蔬菜衍生品，提升了游客的体验感和产品的附加值。在产品和服务创新过程中，当地不仅注重产品的文化内涵，还结合现代市场需求，开发了一系列具有实用性和市场竞争力的产品。

 四、案例分析

（一）浙江富阳黄公望村

黄公望村以黄公望和《富春山居图》为核心，打造了“富春山居”乡村 IP。通过深入挖掘黄公望的历史故事和《富春山居图》的文化内涵，开发了黄公望纪念馆、富春山居图实景展示区等项目。同时，结合现代科技手段，打造了沉浸式的文旅体验场景，让游客仿佛置身于《富春山居图》的世界中。此外，当地还开发了黄公望文创产品、富春山居主题民宿等衍生产品，提升了乡村 IP 的市场价值。在运营过程中，黄公望村通过问卷调查和在线评论收集游客的反馈，及时调整景区的运营策略，提升了游客的满意度。

（二）四川绵竹年画村

年画村以年画文化为核心，打造了“绵竹年画”乡村 IP。通过挖掘年画的历史文化内涵，开发了年画博物馆、年画工坊、年画主题民宿等项目。同时，结合现代设计，开发了年画书签、年画抱枕、年画手机壳等文创产品，提升了年画文化的市场价值。此外，当地还举办了年画文化节、年画研学活动等，吸引了大量游客和学生前来体验，增强了乡村 IP 的影响力。在运营过程中，年画村通过举办民俗文化节、手工艺工作坊等活动，让游客亲身体验年画文化，增强了游客的体验感。

（三）宁夏文旅 IP 宁小漠

宁小漠以宁夏沙漠文化为核心，打造了“宁小漠”文旅 IP。通过讲述沙漠精灵的故事，设计了活泼可爱的沙漠精灵卡通形象，并将其应用于旅游纪念品、文创产品等。同时，利用短视频、直播等新媒体技术，创作了大量与沙漠文化相关的数字内容，吸引了大量线上用户。此外，当地还开发了沙漠探险、沙漠露营等体验项目，提升了游客的参与感和体验感。在运营过程中，宁小漠通过多渠道的传播方式，扩大了品牌的影响力，提升了游客的参与感和体验感。