【广振按】2024 年中国 7 个乡村入选联合国 “最佳旅游乡村”，彰显乡村旅游强劲活力。以 “乡村性” 为魂，乡村旅游在产业、生态、文化、治理、民生上全面赋能乡村振兴，同时面临同质化、人才短缺、资金不足等挑战。本文解析发展逻辑、剖析现实困境、提出破局路径。

2024年11月15日，在哥伦比亚卡塔赫纳举行的联合国旅游组织执行委员会第122次会议，公布了2024年“最佳旅游乡村”名单。中国申报的云南阿者科村、福建官洋村等7个乡村入选，成为本届入选乡村数量最多的国家。我国乡村旅游从上世纪八十年代开始发展，经过几十年的演化，正步入以高质量、特色化发展为引领的新时期。2021年，国家乡村振兴局的成立和《中华人民共和国乡村振兴促进法》的出台，为乡村旅游赋能乡村振兴发展提供了全新路径，开启乡村旅游发展的新时期。

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1乡村旅游之源：乡村性是乡村旅游的本质

乡村是相对于城市而言的，城乡关系经历了多次变迁，乡村性的内涵与外延在城乡关系变化之中不断进行建构与塑造。在城市中心主义背景下，乡村是城市的附庸，为城市服务。现代化在某种程度上追求的是工业化和城市化。

因而，乡村性是相对于城市性而言的，是城市性的对应物。城乡二元结构之下，城市是发展的中心，是各类资源要素的汇聚地，乡村逐渐被边缘化，乡村性日渐式微。

伴随着工业化和城市化的深入推进，城市逐渐成为“拥挤”“污染”的代名词，乡村成为“自然”“生态”“诗和远方”的代名词。但乡村性并未在全球化进程中消解，而是获得了新生。

《中华人民共和国乡村振兴促进法》明确乡村是指城市建成区以外具有自然、社会、经济特征和生产、生活、生态、文化等多重功能的地域综合体。

乡村性有其自身的外在特点和内在规定，内涵丰富，具有一定的抽象性，同时，表征多样，具有一定的具体性。乡村性既可以是自然生态，亦可以是乡村文化，还可以是人们心中的诗和远方。乡村旅游的魅力所在，正是依赖于以乡村性为内核的乡村资源的开发与拓展。

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2乡村旅游之兴：借乡村旅游之力，圆乡村振兴之梦

01发挥乡村旅游的产业效能，发展乡村“＋旅游”产业体系

长期以来，缺乏产业支撑是乡村的痛点所在，是乡村发展的短板，是乡村诸多问题产生的根源。旅游业具有综合性的特点，其关联产业超110个。

旅游业的强产业关联带动性，决定了乡村旅游在发展中，可以达到“一业兴，百业旺”的良好发展局面。乡村旅游业的发展，有助于拓展“乡村+旅游”的多样化形式，延长产业链条，最大化产业附加值，全面提升乡村一二三产业的经济价值，放大产业规模。

于乡村而言，借助乡村旅游，联动相关产业发展，延展产业链条，建设农文旅融合的现代乡村产业体系，乡村得以培育根植于自身的内生性力量。

需要注意的是，农业始终是乡村的本底产业，乡村旅游的发展是一种“＋旅游”的产业发展。旅游业是建立在乡村其他产发展的基础之上的，这是乡村旅游发展的韧性所在。

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02发挥乡村旅游的生态效能，实现乡村绿水青山向金山银山的转化

绿水青山的价值经过了一个从隐形到显化的过程，其中，旅游发挥了不可替代的关键作用。过去，在一味追求经济增长的背景下，物质财富的创造是以牺牲环境为代价的，先污染后治理一时间成为发展的普遍共识，随之而来的便是日益严峻的环境问题。

究其根源，在于表征生态、自然、环境的绿水青山在市场化背景下无路可走，经济动力不足，市场机制缺。2005年，习近平同志创造性的提出“绿水青山就是金山银山”的科学论断，形象的揭示了乡村生态环境保护与经济发展之间的关系，为乡村的生态保护和旅游开发提供了全新思路。

生态是乡村的基本属性，亦是乡村旅游需求侧的追求。人们热衷于乡村旅游的重要原因之一就是乡村相比于城市而拥有的生态环境，这是乡村旅游吸引力的重要构成部分。

乡村想要在旅游产业上有所作为，必然需要重视绿水青山的保护。这不仅体现在意识层面，更呈现为实际行动。有了绿水青山，才有了乡村生态旅游发展的基础。

绿水青山转变为乡村旅游的吸引物，进而通过旅游发展转变为产业经济，成为金山银山。金山银山反过来可以强化乡村绿水青山的保护，为其注入强大的经济动能。

简言之，乡村旅游协调了发展和保护的矛盾面，是实现绿水青山就是金山银山的着力点，形成了绿水青山与金山银山转化的良性循环。

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03发挥乡村旅游的文化效能，挖掘乡村文化的当代价值

乡村文化历史悠久，源远流长，历经数千年的沉淀，有着丰富的内涵和多样化的表现形式，包括建筑文化、节庆文化、手艺文化、民俗文化等等。

乡村旅游和乡村文化是互利共赢、互惠共生的关系。在乡村旅游发展过程中，乡村文化不可或缺。一方面，乡村文化作为重要的乡村旅游资源，对于旅游者有着强大的吸引力，旅游者会为此远道而来，深入体验；另一方面，乡村文化介入到旅游活动之中，可以丰富旅游者的旅游体验。

乡村旅游的发展促进了乡村文化的保护、繁荣和发展。乡村旅游的发展不仅让外来游客感知到乡村文化的魅力，也让本地居民认识到本土文化的价值，带来了乡土社会的文化觉醒，文化认同和文化自信，间接激励了他们参与到乡村文化的保护和传承之中。